План-конспект лекцій «Психологія іміджу та самопрезентації»
Ураховуючи знакову природу іміджу, його можна розглядати, як адресоване аудиторії повідомлення про те, що клієнт володіє певними властивостями. … Для того, щоб аудиторія змогла сприйняти таке повідомлення, воно повинно бути написане зрозумілою мовою, а отже, використовувати знайомі їй символи (знаки) в їх звичайних значеннях.