ПОЛІТИЧНИЙ БРЕНДИНГ НА УКРАЇНІ
Науковий керівник: доцент Зяйлик М.Ф.
В класичному розумінні маркетинг і особливо бренд розглядається як
інструмент донесення певної інформації до споживача про товар чи послугу, рідше
компанію, товар чи особистість з метою їх просування на ринку. Бренд — це більше
ніж реклама чи маркетинг. Це все, що приходить в голову людині відносно продукту,
коли він бачить його логотип або чує назву. Це стосується не тільки споживчих товарів
а й політичного, соціального та навіть релігійного сприйняття.
Вміло розкручений бренд це неймовірна сила, яка змінює президентів, прем’єрміністрів, пап римських, творить революції і головне осідає в підсвідомості і керує
думкою людей навіть, коли вони про це не знають. Чому у 2004 році виграв оранжевий
кандидат? Точний аналіз політ системи, вірний піар різних мастей, який одночасно
дискритував конкурентів. Зомбуюча атрибутика з геніально коротким „Так”, віртуозне
управління цим новим брендом та просування у всіх можливих, але при цьому у
детально вибраних напрямах. Усі ці заходи запрограмували народ на позитивні і теплі
думки. Тільки один вид оранжевого прапору затьмарював альтернативні думки, усе це
створив вдалий брендинг.
Розробляючи вдалий політичний бренд, ключове місце посідає вірна
сегментація народної маси – це звичайний маркетинг. Визначається елемент з
найбільшим попитом, на який робиться акцент – це ідея. Далі додаються сателіти до
основної виборчої ідеї в порядку зменшення попиту. Потім враховуючи ситуацію на
політичному ринку формується програма партії. Деякі партії використовують за основу
виборчої кампанії ідеї, які не можуть слугувати пріоритетом серед загальної народної
маси – це прорахунки маркетологів. Сюди можна віднести захисників природи,
націоналістів та багато інших. Потім іде процес надання бренду фізичних властивостей,
характерних рис і атрибутики. Це тонких психологічний процес. Сюди входить надання
смислу, індивідуальності, приємних асоціацій. Партія отримує ім’я, логотип, колір,
слоган, шрифт і так далі. Якщо те, що вийшло буде легко сприйматись і головне
запам’ятовуватись, можна судити про успішність ідей „торгової марки”. Потім іде
просування бренду і управління ним. Формування позитивного іміджу, вибір
харизматичного лідера і медіа план заключні етапи. Політичний бренд готовий.
Ігнорування науки маркетингу тільки породжуватиме „політичних трупів”. А
тільки вдалий вклад у цей напрямок віддасть сповна своїм покровителям і п’єдестал
буде вакантний тільки для них. Маркетинг – битва сприйняття, а об’єктивізм при
вдалому брендингу мертвий.